Реклама

загрузка...

Заключение курсовой работы совершенствование маркетинговой стратегии предприятия

На сегодняшний день роль маркетинга в деятельности любой коммерческой организации чрезвычайно велика. От правильности ведения маркетинговой деятельности зависят такие важные показатели как уровень продаж, рентабельность, прибыльность и другие.

Определяющую роль в ведении маркетинга играет стратегия предприятия. Наиболее четкое определение стратегии фирмы, а также следование и контроль над её исполнением помогает организации показывать хорошие результаты.

Комплекс маркетинга больше известен как концепция «4P» Маккарти, которая заключается в том, что комплекс маркетинга состоит из четырех компонентов: продукт, цена, продвижение товаров на рынке и доставка продукта потребителям (место сбыта). На современном этапе развития этой концепции прибавляются дополнительное число «nP», но любом случае элементы и собственно комплекс маркетинга должен определяться отдельно для каждого предприятия или фирмы, чтобы отражать индивидуальные особенности организаций.

Выбрав для себя на определенный период времени приоритетные цели деятельности, фирма формирует стратегию в зависимости от конкретной рыночной ситуации. Выбор комбинации стратегий зависит от позиции товара фирмы на рынке, уровня затрат на маркетинг, в том числе и в их распределении по целевым рынкам, а также от комплекса маркетинговых мероприятий для реализации стратегии.

Полный процесс стратегического маркетингового планирования включает следующие основные этапы: проведение маркетингового анализа, разработка миссии фирмы, определение целей фирмы, разработка общей стратегии, определение механизма контроля.

На выбор маркетинговой стратегии влияют как внутренние резервы (способности) компании (ее внутренняя среда, включая имеющиеся ресурсы и компетенции), так и состояние внешней среды (особенности спроса, конкуренции, институциональные факторы и т.п.)

Филиал «Филиал» коммерческого банка «Банк» - это небольшой по размерам банк в городе Волжском. Основная деятельность банка – это работа с юридическими лицами, а именно выдача кредитов и принятие депозитов.

Приоритетный сегмент филиала «Филиал» находится в:

         а) кредитные услуги – мелкие и средние предприятия с потребностью от 100 тысяч рублей до 1 млн. рублей;

         б) депозитарные услуги – все юридические организации города Волжского, имеющие свободные денежные средства плюс физические лица с доходом от 10 до 20 тысяч рублей.

Вцелом филиал «Филиал» имеет в своем активе неплохую систему продвижения, которая насчитывает в своем арсенале некоторые оригинальные подходы. Маркетологи коммерческого банка стараются, чтобы продвижение исходило из определенных ценностей потребителя и было направлено точно на тот сегмент, который был выделен в ходе маркетинговых исследований.

Можно выделить следующие требования к элементам комплекса маркетинга для филиала «Филиал»:

1) в области элемента «место» - открыть дополнительный филиал или представительство;

2) в области «продукт» - добавить линейку антикризисных тарифов и найти источник дополнительных денежных ресурсов;

3) в области «продвижение» - провести маркетинговые мероприятия, направленные на узнаваемость филиала «Филиал»;

4) в области «цена» - по возможности снизить процентные ставки по выдаваемым кредитам.

1) Список литературы курсовой работы совершенствование маркетинговой стратегии предприятия;

2) Приложения курсовой работы совершенствование маркетинговой стратегии предприятия;

3) Элементы комплекса маркетинга фирмы.

назад