Реклама

Эмпирический маркетинг - лекции, конспекты, материалы, шпоры

Эти материалы об эмпирическом маркетинге и о потребительских переживаниях, формирующихся маркетинговыми кампаниями, написана ярко и со вкусом. Ее автор — один из самых блестящих специалистов своего дела. Его знание стратегии и тактики брэнд-менеджмента, позиционирования, стратегического управления и финансов позволяет читателям с легкостью войти в эти сферы деятельности и свободно в них ориентироваться. Получая детальнее представление об эмпирическом маркетинге, который способен вызывать у потребителя различные типы возвышенных переживаний, читатели познают способы организации маркетинговых кампаний ощущений, размышлений, действия, обогащающих повседневную жизнь потребителя, потакающих слабостям человека, получающего удовольствие от того, что он может придать своей жизни особый стиль. Для широкого круга читателей.

Содержание эмпирического маркетинга

Предисловие
Часть 1. Революционный переход к эмпирическому маркетингу
Глава 1. От свойств и преимуществ к потребительским ожиданиям
1.1 Его Величество Бренд
1.2 Повсеместное распространение коммуникаций и элемента развлечения
1.3 Ожидает ли нас эпоха нового маркетинга?
1.4 Традиционный маркетинг: четыре ключевые характеристики
1.5 Потребители как рационально мыслящие субъекты принятия решений
1.6 Использование аналитических, количественных и вербальных методов и инструментов
1.7 Традиционный маркетинг - маркетинг свойств и преимуществ
1.8 Традиционный маркетинг: хорошее, плохое и уродливое
1.9 А как насчет брендинга?
1.10 Подъем эмпирического маркетинга
1.11 Эмпирический маркетинг: четыре основных характеристики (Часть 2)
1.12 Изучение эмпирических переживаний

Глава 2. Масштабы и спектр применения эмпирического маркетинга
2.1 Мир транспорта (Часть 2), (Часть 3)
2.2 «AUNTIE ANNE'S»: формирование потребительских переживаний в транзитных зонах
2.3 Технологические продукты: карманные компьютеры "Palm"», программное обеспечение от "Crossworlds" и "Microsoft"
2.4 Товары промышленного назначения: Lycra, Polartec, Intel
2.5 Индустрия новостей и развлечений: Опра, Уинфри, CNN И CNBC
2.6 Консалтинговые, медицинские и другие профессиональные услуги - "Andersen Consulting", "Crystal Run Health Care", "Kinko'S" (часть 2)
2.7 Финансовые продукты
2.8 Живые эмпирические бренды

Глава 3. Общая схема управления эмпирическими переживаниями потребителя
3.1 Что именно подразумевается под эмпирическими переживаниями?
3.2 Переживания как типология разума.
3.3 СЭМы - стратегическая основа эмпирического маркетинга
3.4 Чувства
3.5 Размышления
3.6 Соотнесение
3.7 Эмпирические гибриды и холистический опыт
3.8 Внутренняя структура СЭМов (Часть 2) (Часть 3), (Часть 4), (Часть 5), (Часть 6)
3.9 Резюме к главе 3

Часть 2 Типы эмпирических переживаний
Глава 4. Ощущения
4.1 Ощущение посошка «Tide»
4.2 Компоненты и инструменты планирования маркетинга ощущений (Часть 2)
4.3 Популярность синего и голубого
4.4 Развивая идеи маркетинговой эстетики
4.5 Сенсорный маркетинг
4.6 Модель СПЭ достижения сенсорного воздействия (Часть 2)
4.7 Резюме к главе 4

Глава 5. Чувства
5.1 Почему чувства так важны?
5.2 Аффективные переживания
5.3 Эмоциональное воздействие событий, субъектов и объектов
5.4 Эмоционально окрашенные названия ароматов
5.5 Аффект возникает преимущественно в процессе потребления (Часть 2)
5.6 Какие эмоции сопровождают процесс потребления?
5.7 Сердце - универсальный символ
5.8 Какова роль эмоциональной рекламы? (Часть 2)
5.9 Резюме к главе 5

Глава 6. Размышления (Часть 2)
6.1 Суть кампании размышлений
6.2 Концепции мышления конвергентное и дивергентное мышление
6.3 Направляющие и ассоциативные кампании размышлений
6.4 Концентрация и внимание
6.5 Принципиальная схема маркетинга размышлений: удивить, заинтриговать, подзадорить (Часть 2)
6.6 Резюме к главе 6

Глава 7. Действия
7.1 Операция "Молочные усики"
7.2 Потребительские переживания действия и традиционный маркетинг (Часть 2)
7.3 Стили жизни
7.4 Взаимодействие с людьми

Глава 8. Соотнесение
8.1 Примеры удачных кампаний соотнесения
8.2 Маркетинг соотнесения и социальное воздействие
8.3 Социальная категоризация и идентичность (Часть 2)
8.4 Универсальные ценности
8.5 Потребность в подтверждении
8.6 За пределами категоризации и идентификации
8.7 Резюме к главе 8

Часть 3. Вопросы структуры, стратегии и организации
Глава 9. Эмпирические гибриды и холистические переживания
9.1 Магазины «55» компании «SHISEIDO»
9.2 Гибриды и холистические переживания в супермаркете (Часть 2)
9.3 Эмпирические гибриды
9.4 Эмпирическое колесо - инструмент построения гибридов
9.5 Холистическое поле деятельности
9.6 Резюме к главе 9

Глава 10. Стратегические вопросы эмпирического маркетинга
10.1 Вопрос первый: который из СЭМов?
10.2 Вопрос второй: стратегические вопросы, связанные с эмпирической сеткой
10.3 Вопрос третий: корпоративный брендинг и субрендинг
10.4 Вопрос четвертый: новые продукты, расширение границ использования марки, стратегия партнерства
10.5 Вопрос пятый: глобальный эмпирический брендинг
10.6 Резюме к главе 10

Глава 11. Создание эмпирически ориентированной организации
11.1 Дионисиева культура (Часть 2)
11.2 Творческий подход и инновационность
11.3 Взгляд с высоты птичьего полета
11.4 Пробуждение творческого потенциала у работника и группы
11.5 Физическая среда
11.6 Найм, обучение и эмпирическое воспитание сотрудников
11.7 Верный выбор помощников
11.8 Резюме к главе 11
Эпилог

Материалы по теме:

1) шпоры по маркетингу;
2) отчет о прохождении практики;
3) шпаргалки по маркетингу

назад